电商春节“不打烊” 就地过年释放更多消费新需求
春节临近，为做好新冠肺炎疫情防控工作，近期多地出台政策鼓励群众“就地过年”，中共中央办公厅、国务院办公厅也印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，提出要积极营造就地过年良好氛围，落细落实各项服务保障措施，确保广大人民群众安心安全过好年。牛年春节全国或迎来史上最大规模的外来务工人员就地过年模式。这会让春节消费市场发生哪些变化?有关各方又该采取何种措施，来保障这一数量庞大的群体安心过节?
各地暖心出招促消费
为了让外来流动消费群体在本地过个安心年、快乐年，各地暖心出招，给出了一大波福利。
据人社部就业促进司司长张莹介绍，福建、上海、江苏、天津、浙江等地为就地过年务工人员发放稳岗补贴、租房补贴、困难补助，浙江、广东、安徽等地为就地过年务工人员发放消费券、减免景区门票、安排文化旅游活动，天津、广西等地为企业发放稳产满产奖励和招工奖补。
春节消费券的发放无疑是最直接惠及民生的福利举措，同时对激发固有的消费潜力，促进区域性消费市场的繁荣起到直接推动作用。如，广西财政安排6亿元，依托大型电商平台发放33消费券、车油联动券、汇聚广西年货券等。重庆、四川、山东则推出花样玩法，分别联合开展“鲁渝联欢过大年”“双城联动迎新春”活动，精选优质特色商品，定制“山海大礼包”“川渝线上年货大礼包”，异地过年亦可享家乡风味。
据悉，为了倡导就地过年，多地还推出了更多更有针对性的员工福利。“福利太多，得好好做个攻略。”来自宁波的快递员刘先生说，今年不回家了，准备留在岗位上，节后再错峰休假。这几天他正在研究春节期间留岗的各项福利，一分乘地铁、一元看大片、十元看演出、三江购物免减、宁波公园年票特惠购……
苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示，春节历来是中国人非常重视的节日，再叠加7天长假，人们的消费意愿更为强烈。在鼓励就地过年的同时，很多城市发放消费“红包”，各大电商平台推出年货节等促销活动，“其实相当于提升了居民的购买力，易激发居民的消费意愿，进而提振春节消费市场。”
电商春节“不打烊”
疫情防控常态化下的第一个春节，宅经济消费需求或将保持旺盛，一些新的消费热点可能加快涌现和巩固。如直接受益于居民春节期间外出时间减少和线上娱乐时间的增加，网上零售、直播带货、在线医疗、在线教育、网络视频、外卖服务等新型消费内容创新或有所提速。
面对消费市场新变化，就地过年如何让消费者买得舒心、放心?商务部将从增加货源供应、投放储备商品、举办网上年货节等方面发力，全力做好春节保供工作，并引导电商企业开启“不打烊”模式。
商务部新闻发言人高峰表示，为在常态化疫情防控下做好春节市场供应保障工作，商务部会同各地商务主管部门积极采取措施，增加节日供应。
在加强便民服务方面，商务部举办2021年全国网上年货节，推动采办年货、赶大集等活动“上云”“在线”，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，推出更多定制化、智能化、绿色化、品质化商品和服务;引导餐饮等生活服务企业提供年夜饭、寿喜宴等餐饮配送服务，满足人民群众节日消费需求。
释放更多消费潜力
就地过年对于春节消费市场将产生什么样的影响?
国家发改委副秘书长、新闻发言人赵辰昕认为，今年是第一次倡导就地过年，相关影响还需要不断跟进监测分析。影响是多方面的，比如对长途旅游、交通运输及住宿餐饮等行业产生一些影响，但同时也会有一些正向的促进作用。很多人选择了就地过年，能够大大减少大规模人员流动和聚集，也节约了返乡、返城和节后找工作的时间，有利于节后的复工复产。
如住宿方面受就地过年影响，消费偏好出现了一定的变化，在本地热门酒店、民宿过新年迅速走俏。“今年除夕酒店预订量较2019年同期增长30%，上海、广州、成都、深圳、重庆成为除夕酒店预订量最高的几个城市。”去哪儿副总裁刘晗表示。
专家表示，就地过年对消费市场有促进作用。特别是在就地过年人数多的城镇，消费需求会进一步提升。各地下大力气提供丰富多彩的假日文化、周边旅游、娱乐休闲等活动的便捷服务，既有利于为就地过年的群众增加过年气氛，也有助于提升春节假期消费市场的热度。
赵辰昕表示，可以预见，今年春节市场会涌现出更多定制化、智能化、绿色化、高品质商品，进一步丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、到家到店等消费场景和消费服务，更好满足人民群众假期多样化、个性化消费需求，释放更多新型消费潜力，培育形成新的消费增长点。(依琰)
